Vidrieras con ofertas. Las liquidaciones de verano se adelantaron y las chicas no resisten la tentación.
Bajo el rayo del sol que castiga sin piedad, en una ciudad desierta de habitantes que emigraron hacia lugares más amigables para pasar el verano, algo parece no cuadrar. Cada 20 metros las leyendas “Liquidación por fin de temporada”, “rebaja” o “sale” -para los más sofisticados-, se repiten en los negocios de indumentaria céntricos, que rematan sus prendas hasta en un 50% más baratas.
Con dos meses de verano por delante y con el frío demasiado lejos aún de pisarle los talones, los negocios de ropa se lanzaron a las rebajas. En un comportamiento cada vez más similar al de los mercados europeos y norteamericanos tanto por la rapidez con la que se inicia la temporada de descuento como por el porcentaje de los mismos (es más acentuada la reducción que se aplica sobre el precio de las prendas en liquidación), negocios céntricos, shoppings y paseos de compras tientan a sus clientes con interesantes ofertas.
Para la tienda The Secret, ubicada en la peatonal de la calle Rivadavia, el tiempo de descuento empezó junto con el 2011. Después de las Fiestas, momento en el que los comerciantes depositan sus mayores expectativas anuales, iniciaron un proceso de liquidación tan efectivo que basta con entrar unos minutos para comprobar el efecto “arrase” de las clientas.
“Empezamos el 3 de enero a liquidar”, confirmó Nadia, la encargada del lugar, aunque aseguró que la explicación debe buscarse no en los comerciantes sino en los productores. “Para los talleres las ventas no fueron lo que proyectaron y se quedaron con mucha mercadería, lo que no venden ahora no lo venden más así que lo ponen en liquidación apenas empieza el año”.
En cuanto al desarrollo de las ventas durante las Fiestas, desde The Secret reconocieron que “no fue espectacular pero se vendió bien”. Según la vendedora, las rebajas rondan entre el 40 y el 50%, tal es así que a modo de ejemplo, una remera que hasta fines de diciembre costaba 40 pesos hoy se consigue por 22.
Llamadores
Nada más motivador para un consumidor –sobre todo si se trata de una mujer- que ver el viejo precio de un producto con el nuevo post rebaja al lado. Saber lo que se podría haber pagado por esa prenda poco tiempo atrás hace que la compra se convierta en una pequeña batalla ganada y por lo tanto, se vuelva irresistible.
Esa es la estrategia que utilizan tantos negocios para “jugar” con las emociones de las clientas. Movida hábil si las hay, teniendo en cuenta que una compra es, en definitiva, un acto meramente emocional.
Esa táctica es la que ponen en práctica desde el local Morea (Rivadavia casi Lorenzo López) donde los cartelitos y la inmediata comparación se convierten en un llamador de mujeres que se rinden a los pies de las buenas oportunidades. Aunque las rebajas no son desmesuradas: 10 o 15 pesos por prenda, las comparaciones son inevitables.
“En la época de liquidación se vende mucho, como ven el cartel con el precio que tenía antes se dan cuenta de la diferencia y entran a comprarlo”, afirmó Anabel, para agregar que si de tiempo de descuentos se trata, esta es la época más prometedora del año: “se trabaja mucho más que en invierno, por el tipo de prenda y porque la ropa de verano en general es más barata”.
En Terra Premium, su encargada Natalia, coincidió en que “a la gente la atrae mucho el cartel de liquidación” y señaló que en su local ronda el 20% aunque en algunos casos rozan el 50%.
No obstante, reconoció que los precios vinieron con un aumento de entre un 10 y un 15% respecto del año pasado y advirtió que incluso durante la temporada “una misma prenda entraba un día con un precio y a la semana volvía a entrar la misma 10 pesos más cara”.
De todos modos, aseguró que esto no repercutió en el comportamiento de los clientes: “la gente sigue comprando, sobre todo las mujeres que siempre tenemos algo para gastar en ropa”.
Precios
Cuánto cuesta vestirse fuera de temporada
Detrás de los letreros de las vidrieras que anuncian desde un 20 a un 50% de descuento, en negocios como Mil veces no debo, ubicado en Ituzaingó casi Bolívar, una mujer puede adquirir una pollera a 52 pesos, un vestido a 69 y un jean a 72.
En tanto que al dar una recorrida por los negocios céntricos del distrito, puede comprobarse que es posible renovar buena parte del guardarropas de verano por menos de 200 pesos. Así, hay remeras a partir de los 15 pesos, otras más elegantes a 80, las polleras rondan los 30 pesos y los shorts y faldas de jean los 60 pesos. En tanto que las bikinis –prendas que inexplicablemente se volvieron un artículo de lujo en los últimos años- se pueden adquirir por 50 pesos.
En el caso de los zapatos, las rebajas van entre el 25 y el 50%. Los mismos suecos que hasta hace algunos días costaban 120 hoy se ofrecen a 90. Asimismo, las sandalias multi-tiras -la vedette del verano- hoy arrancan en 70 pesos y las más caras apenas sobrepasan los 200 pesos.
Del mismo modo, desde Terra Premium, una remera que costaba 46 pesos hoy se exhibe a 30 pesos. A su vez, entre sus ofertas más llamativas aparecen vestidos playeros desde 19 pesos y shorts a 40. Para un evento más elegante, las remeras de noche arrancan en 30 pesos.
