Del mate “estilo selección” al furor por el dulce de leche importado, cada vez más argentinos eligen productos uruguayos que antes solo traían de viaje.
Durante años, el ritual era casi siempre el mismo: volver de Uruguay con el baúl cargado de yerba, dulce de leche y algunos productos imposibles de conseguir en Argentina. Hoy, esa escena empezó a cambiar. En medio de un incremento de venta de artículos importados, cada vez más argentinos compran la yerba mate y el dulce de leche uruguayos en supermercados grandes y tiendas especializadas.
El fenómeno ya tiene nombre propio: el “boom uruguayo”. Según datos oficiales, en algunas cadenas ya representa hasta el 10% de las ventas, en un contexto de más oferta, competencia y “efecto nostalgia” entre consumidores.
Una de las estrellas es la yerba de molienda fina, popularizada por los mates de futbolistas de la Selección Argentina. Termos gigantes, montañitas perfectas y cebadas eternas inundaron TikTok, Instagram y transmisiones deportivas. Lo que antes parecía una rareza típica de Uruguay se convirtió en una moda entre jóvenes materos argentinos.
Muchos consumidores descubrieron diferencias que generaron fanatismo inmediato: menos palo, sabor más intenso, espuma compacta y mates que duran más tiempo. La curiosidad hizo el resto. En supermercados y almacenes comenzaron a crecer las consultas por marcas asociadas al consumo uruguayo, especialmente aquellas usadas por jugadores y celebridades.
Pero el furor no termina en el mate. El dulce de leche uruguayo “Conaprole” también vive su momento de gloria. Considerado por muchos como más suave y cremoso, empezó a ganar espacio entre consumidores que buscan probar sabores distintos o revivir recuerdos de viajes a Montevideo, Punta del Este o Colonia.
Ahora, este dulce de leche volvió a las góndolas argentinas, y lo hizo acompañado de la crema de leche, la manteca y el queso crema de la misma marca.
La tendencia mezcla nostalgia, marketing y cultura rioplatense. Porque detrás del fenómeno también reaparece la eterna competencia amistosa entre argentinos y uruguayos: quién hace mejor el mate, el asado o el dulce de leche.
Y aunque nadie parece dispuesto a ceder en esa discusión histórica, hay algo que ya quedó claro: el sabor oriental encontró un lugar cada vez más fuerte en la mesa argentina.