Temporada 2025

Pilar sigue siendo un "destino de escapada" aunque la ocupación hotelera es inferior a años anteriores

Desde las principales cadenas hoteleras afirman que la ocupación solo es total los fines de semana. En la semana oscila entre el 40 y el 50% en la mayoría de los alojamientos. Promociones, paquetes y descuentos, las estrategias para cazar huéspedes.

22 de enero de 2025 - 12:18

En una temporada que hasta el momento transita por debajo de las expectativas del sector turístico, Pilar sigue siendo un destino atractivo "de escapada". Sin embargo, el número de visitantes que llegan al distrito en busca de una desconexión cercana a la ciudad en hoteles de alta gama, disminuyó respecto de años anteriores.

Los esfuerzos por conquistar nuevos huéspedes por parte de los hoteles cinco estrellas son muchos y se reflejan -sobre todo- en redes sociales. Desde influencers que revelan las bondades de las instalaciones mientras disfrutan plácidamente de una estadía de canje, hasta paquetes pensados para la familia, para días entre amigos o para jornadas románticas en pareja.

También hay promociones con precios y hasta remates de habitaciones canceladas a último momento, a valores mucho más accesibles que el original. Sin embargo, y pese a apuntar a un target socioeconómico medio y medio alto, la recesión no les es ajena y obliga a redoblar atractivos y propuestas.

En diálogo con El Diario, Roberto del Sordo, Gerente de Ventas del Hotel Sheraton Pilar, reveló que "el promedio general del mes estaría dando 55 o 60% de ocupación aproximadamente", para agregar que la temporada "no viene para nada fácil".

En este sentido, analizó que "la gente cuida mucho el bolsillo y Pilar es un destino de escapada. La gente cuando no puede gastar lo primero que recorta es este tipo de salida". Los número, advirtió, son similares a los de inicios del 2024, por debajo de los registrados en las temporadas de verano 2022 y 2023.

De todos modos, remarcó que durante los fines de semana la ocupación es plena. El contraste se produce de lunes a viernes donde ronda entre el 40 y el 50%.

Por su parte, desde la recepción del Hotel Howard Johnson revelaron que a diferencia de años anteriores, "la ocupación se realiza sobre la fecha, a excepción de los sábados, que se reserva con dos o tres semanas de anticipación".

"En la semana, uno o dos días antes la gente se decide a reservar", afirmaron para agregar que de lunes a jueves la ocupación ronda el 70% y los fines de semana llega al 100%.

"Venimos bien pero no podemos proyectar cómo va a terminar el mes porque es todo semana a semana, la gente busca precios", expresaron desde la cadena hotelera aunque destacaron que "tenemos mucho público que ya nos conoce, que viene de escapada".

Esta elección está empujada en muchas ocasiones por las promociones de "último momento" que Howard Johnson publica a través de su página de Instagram donde rematan habitaciones que fueron canceladas con poca anticipación, a precios rebajados.

La situación de los hoteles que cuentan con menor infraestructura en cuanto a los espacios verdes y piscinas, de acuerdo con datos oficiales a los que accedió El Diario, la ocupación promedio de toda la semana ronda entre un 30 y un 40%.

A la caza de huéspedes

Atendiendo a la realidad que presenta Pilar, consolidado como un destino para estadías fugaces, las principales cadenas hoteleras lanzan promociones para estadías cortas. En el caso del Hotel Sheraton, ofrecen una "Escapada de 1 noche (Viernes o Sábado ) para una habitación base doble desde $292.000, paquete familiar de 4 días y 3 noches desde $910.000; Fin de Semana Relax por 2 noches desde $583.000; una "Noche Inolvidable" desde $328.000 y una "Noche Romántica" de viernes o sábado con una cena incluida por $413.000. Todas las opciones incluyen desayuno buffet y acceso a las instalaciones.

En tanto que en el Howard Johnson ofrecen el paquete "Vacaciones de Verano 2025" con dos noches mínimas de hospedaje, desayuno, cena y acceso a las instalaciones, así como promociones 3x2 noches con desayuno incluido. Así como paquetes de una noche para amigos, parejas y despedidas de solteros.

Por su parte, el Hotel Hilton ofrecen el paquete "Enjoy Summer" de una noche desde $279.000 para dos adultos y hasta dos niños menores a 12 años; el "Paquete Full" desde $409.000 por una noche de domingo a viernes con todas las comidas incluidas; "Escapada San Valentín" desde $545.000 para la noche del 14 de febrero con cena en el restaurante y champagne en la habitación y "Summer Vibes" -de dos a siete noches- desde $650.000 con desayuno.

Temporada en baja

En los últimos días, el ministro de Producción, Ciencia e Innovación Tecnológica de la Provincia de Buenos Aires, Augusto Costa, presentó un duro informe sobre la actividad turística bonaerense en lo que va de la actual temporada de verano, que reflejó una acentuada caída producto de la crisis nacional.

Según los datos relevados, la cantidad de turistas que arribaron a la Provincia entre el 1º de diciembre y el 15 de enero fue de 4,1 millones. Esta cifra representa una baja del 9,2% respecto al mismo periodo de la temporada anterior. En tanto, en la primera quincena de enero se registraron 1,7 millones de turistas, 7,7% menos en comparación con el año pasado.

A su vez, el consumo reflejó un derrumbe aún más fuerte: las transacciones realizadas con billeteras virtuales durante las primeras dos semanas de enero se redujeron 17% frente al mismo periodo del 2024.

En cuanto a la ocupación hotelera, durante el primer fin de semana de enero alcanzó el 69,3%, lo que marca un descenso del 1,2% respecto al año anterior. Sin embargo, en el segundo fin de semana se registró una mejora del 75,7%, nivel similar registrado al 2024.

Otro factor relevante es la reducción en la estadía promedio de los turistas, que se ubicó en cinco días.

Costa atribuyó estos resultados adversos a las políticas económicas nacionales y enfatizó el compromiso del Gobierno bonaerense en generar condiciones favorables para los visitantes: “La Provincia está presente y acompañando para que todos puedan disfrutar de la mejor temporada posible”.

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