Desde que llegó a la Argentina al pasado mes de abril, el gigante chino Miniso no se detiene. Tal como lo había anticipado, la empresa planea abrir 100 tiendas en los próximos cinco años y el fenómeno ya está en marcha.
Miniso pone primera: se espera su llegada a Pilar para las vacaciones de invierno
La apertura de la tienda que funcionará en el shopping Palmas del Pilar está prevista para dentro de 45 días. El local ya fue ploteado con la insignia de la marca y avanzan las obras para la puesta a punto.
A fines de abril inauguró su primer local sobre la calle Florida, en la ciudad de Buenos Aires, y hace una semana llegó al shopping DOT con la tienda más grande de Latinoamérica. En ambos casos, las aperturas causaron una verdadera revolución entre el público, con colas que superaron las 10 cuadras.
En este ambicioso plan de conquista del mercado argentino, Pilar es el próximo objetivo. En el mes de abril la empresa lanzó la convocatoria para reclutar empleados para el negocio que funcionará en el shopping Palmas del Pilar. Y desde hace algunas semanas la vidriera del local -ubicado en la planta baja del centro comercial- ya aparecen con el típico ploteo rojo de la marca.
Fuentes cercanas al shopping del kilómetro 50 consultadas por El Diario afirmaron que la apertura de la tienda está prevista para dentro de 45 días, es decir al filo del comienzo de las vacaciones de invierno, que se iniciarán el 18 de julio.
Conquista
El pasado mes de marzo la cadena de locales "viral" estilo japonés que viene revolucionando el sector retail, anunció un plan de inversión de US$50 millones para desarrollar una red de 100 tiendas en el país durante los próximos cinco años, con la creación de entre 800 y 1.000 puestos de trabajo.
Las primeras dos ya son una realidad y las próximas dos se encuentran en estado avanzado de desarrollo, entre ellas la que funcionará en el shopping Palmas del Pilar. La restante para esta etapa inicial estará ubicadas en Plaza Oeste Shopping.
Sin quitar el pie del acelerador, la firma ya arrancó con la búsqueda de personal para sus futuras tiendas. En este sentido, buscan cubrir los puestos de Gerentes y Subgerentes para sus locales de los mencionados centros comerciales. Los postulantes deben contar con experiencia en retail y liderazgo de equipos; foco en resultados y KPls comerciales y "pasión por la experiencia del cliente y la excelencia operativa".
Los CV deben enviarse a: búsquedas@humaq.com.ar. Es importante indicar en el asunto del mail la sucursal de interés, más el puesto al que se quiere aplicar.
Tal como trascendió en el mes de marzo, para el primer año de operaciones la meta de la empresa china es cerrar con alrededor de ocho sucursales en funcionamiento. En una segunda etapa, la expansión avanzará hacia centros comerciales del interior del país. La ciudad de Rosario podría ser una de las primeras en recibir un Miniso, a partir del 2027.
Un gigante global del retail
Fundada en 2013 en Guangzhou, China, Miniso experimentó un crecimiento acelerado en poco más de una década. Actualmente cuenta con más de 7.700 tiendas distribuidas en 112 países de Asia, Europa, América y Oceanía. En Sudamérica está presente en Chile, Uruguay, Paraguay y Brasil.
La empresa también cotiza en los mercados bursátiles internacionales: en la Bolsa de Nueva York desde 2020 y en la de Hong Kong desde 2022. Durante su último ejercicio fiscal reportó ventas globales por US$2.450 millones, con una base de más de 1.000 millones de clientes atendidos en sus tiendas físicas.
Productos virales
El empuje de las redes sociales hicieron de Miniso una marca "viral", especialmente popular en el público femenino infantil y sub-30. En sus locales se pueden encontrar productos de belleza, artículos para el hogar, papelería, tecnología, accesorios, juguetes e indumentaria, entre otras categorías.
Cabe destacar que la compañía trabaja con más de 100 licencias de marcas globales, lo que le permite comercializar artículos inspirados en franquicias populares como Harry Potter, Disney, Barbie, Marvel, Pokémon o Hello Kitty, entre otras.
Tiendas
Tal como adelantaron desde la compañía, las tiendas en Argentina tendrán superficies que irán aproximadamente de 200 a 600 metros cuadrados, adaptándose tanto a centros comerciales como a corredores comerciales a cielo abierto.
La inversión anunciada se destinará al acondicionamiento de espacios, contratación de personal, desarrollo logístico y campañas de posicionamiento de la marca en el mercado local.
Cabe recordar que, en realidad, se trata del regreso de la marca al país. En 2019 funcionó una tienda en la peatonal Florida, en la Ciudad de Buenos Aires, que cerró durante la pandemia.
Esta vez, la apuesta apunta a un esquema de operación directa y un plan de expansión de largo plazo, con la que la empresa busca consolidar su presencia en Argentina y posicionarse dentro del segmento de productos de diseño accesible.