Con dos hoteles y viviendas, un pionero del K50 celebra 15 años

por Celeste Lafourcade c.lafourcade@pilaradiario.com

Precursor en lo que a grandes inversiones en la zona se refiere, Village Cines desembarcó en Pilar cuando el crecimiento del distrito apenas comenzaba a vislumbrarse. En 2012 se cumplen 15 años desde la inauguración del complejo de cines que le aportó identidad a una zona que terminaría por ser emblemática de la explosión del Partido: el Kilómetro 50.

En una entrevista con El Diario, el presidente de la firma, Eduardo Novillo Astrada, analizó la evolución de la zona, los cambios en los hábitos de los consumidores y los proyectos de expansión de la compañía.

-Llegaron a una zona estratégica de Pilar cuando recién estaba explotando, ¿qué los llevó a invertir ahí?

- En realidad, hace más de 15 años que estábamos mirando el potencial de Pilar y en 1997 pudimos encontrar la locación ideal para instalarnos. El Km 50 hoy es un ícono de la Panamericana, y Village fue protagonista de esto. La oferta que propusimos acompañó el crecimiento de la ciudad y propició que muchas familias eligieran vivir de otra forma, alejados de la Capital Federal pero teniendo todo cerca; de esta forma, ganaron en calidad de vida sin resignar nada.

-¿Cómo fueron viviendo el crecimiento de Pilar?

- Si bien desde el primer momento Village Pilar brindó una experiencia de entretenimiento completa para toda la familia, a medida que la ciudad fue creciendo, nosotros fuimos incorporando más y más opciones para atender la demanda. Además, generamos puestos de empleo genuinos que cubrimos con mucha gente de Pilar, y también pudimos generar fuertes vínculos con instituciones de la sociedad.

Récord

Cuando el acceso a nuevas tecnologías y la consecuente posibilidad de los usuarios de alcanzar productos de la industria cultural prescindiendo de intermediarios, no se reflejó en una merma en la cantidad de público que concurre al cine.

Mientras Internet brinda la posibilidad de bajar películas incluso antes de que sean estrenadas en la pantalla grande, la venta de entradas sigue creciendo.

Veinte mil personas circulan semanalmente por Village Pilar y desde el lugar destacan el fenómeno aunque reconocen que la gente es más selectiva a la hora de decidir por qué película pagar un ticket.

-¿Cómo evalúa el presente de la Argentina desde el punto de vista de la industria del entretenimiento?

- El presente es muy bueno, y las perspectivas también. La industria del entretenimiento está sana, y ha sabido superar distintas crisis que se fueron sucediendo. El 2011 fue un año récord en la venta de tickets (43 millones aproximadamente) y esperamos que este año se supere ese número de acuerdo a lo que estamos viendo.

-¿Cómo afrontan cambios culturales como el reemplazo paulatino de la costumbre de ir al cine por la de ver películas piratas? ¿Cuánto los afecta?

- Son experiencias diferentes, no hay un reemplazo sino una nueva opción totalmente diferente a la de ir al cine. Si tenemos en cuenta que estamos ante cifras récord de tickets vendidos, podemos concluir que la gente disfruta mucho del cine, viviendo con otras personas una experiencia diferente en calidad de imagen y sonido que la que puede ofrecer el equipo hogareño. En todo caso, lo que puede haber sucedido es que se selecciona más qué películas uno disfruta en su casa y cuáles en el cine.

-En la actualidad ¿cuánta gente circula semanalmente en Village Pilar?

- Aproximadamente circulan alrededor de veinte mil personas que disfrutan de una experiencia completa, que incluye entretenimiento y gastronomía.

-Cómo pioneros del rubro en la zona ¿cómo afrontan la llegada de nuevos emprendimientos con salas de cine a Pilar?

- Siempre es bueno tener competencia, ya que estimula la creatividad. Lo importante es ofrecer un diferencial y un servicio de altísima calidad para que los clientes elijan Village Pilar y disfruten de una experiencia completa. Por otro lado, vemos que el crecimiento de la oferta en la zona generará mayor tráfico desde otras plazas. Los clientes, aprovechando la Panamericana se sentirán más tentados de visitar el km 50.

-¿Qué cambios se produjeron en estos 15 años en los comportamientos de los consumidores? ¿Qué exigencias plantea el público?

- El público se vuelve cada vez más exigente y está bien que sea así. Hoy se elige disfrutar películas con una gran calidad de imagen y sonido por sobre la posibilidad de verlas en casa. Y esta preferencia del público está impulsada por el constante avance de los cines en materia de tecnología, como las películas 3D digitales.

-El cine tiene la habilidad de reunir en una misma sala a público de diferentes poderes adquisitivos, algo que en Pilar se ve particularmente. ¿Qué es lo que tiene el cine y en particular el Village que produce ese acercamiento que no se da frecuentemente con otros espacios?

- Es que el cine acorta distancias y supera barreras. Para disfrutar del cine no se necesita ninguna competencia especial. En Village Cines trabajamos para ofrecer una experiencia de entretenimiento superadora y que integre, y ofrecemos opciones para todos.

Con hoteles y viviendas

Llega Village Pilar Town Center

-¿Con qué proyectos los encuentra el 15º aniversario? 

- El 15ª aniversario nos encuentra en plena expansión con el desarrollo de un concepto mas integral y moderno, Village Pilar Town Center, que  ofrecerá además de los cines y locales comerciales, dos hoteles operados por la cadena Posadas, oficinas y viviendas.

-¿Están proyectadas nuevas inversiones?

- Sí, a través de nuestra alianza con Hotelera Posadas, proyectamos abrir 15 hoteles en los próximos 5 años, con una inversión estimada en los $600 millones, de los cuales dos estarán en Pilar y uno en Luján, bajo las marcas Caesar Business y One Hotels by Caesar Business.

20.000

Personas por semana pasan por las salas del Village Pilar.