Ciocomers, la primera página de descuentos generada desde el distrito.
En los últimos años, el marketing ha encontrado aliados en las redes sociales, en blogs y páginas dedicadas a conectar a los consumidores con el producto de manera más eficaz que otras formas para tentar a la potencial demanda. Otras empresas, directamente han generado ellas mismas nuevas estrategias. Entre las tácticas más recientes se encuentran las guías de comercios y las cuponeras de descuentos.
En nuestro país, las más fuertes empresas en la materia son Groupon, Lets Bonus y Pez Urbano. Luego siguen otras como ClickOn, Cuponet y guías gastronómicas como Óleo, sitios que posicionan marcas a costa de suprimir beneficios económicos y brindarle al consumidor descuentos de hasta el 80%.
A pesar de su reciente trascendencia, el sistema es poco conocido en Pilar. Sin embargo, en la zona se pueden hallar descuentos gracias a cuponeras nacionales. “Lo que sucede es que las cuponeras grandes tienen sus ofertas especiales de zona norte”, cuenta Mariano Legname, especialista en marketing online, ex ejecutivo de cuentas en ClickOn y actual Community Manager en Nextperience.
Para hacerles frente a estos gigantes, una plataforma pilarense, Ciocomers, apunta a brindarle herramientas a los comercios de la zona.
Local
En Pilar, la red de comercios y cuponeras Ciocomers nació hace aproximadamente tres meses. “En realidad es una idea que nació hace cerca de 5 años”, dijo a El Diario uno de sus creadores, Alberto López.
“Estábamos rompiéndonos la cabeza para vender más computadoras”, contó el programador y continuó: “La gente no compraba nada y en las páginas de venta nos comían por los precios. Y pensé: ¡Qué bueno sería poder publicar un producto en tiempo real!”, mencionó López sobre las primeras ideas en torno al nacimiento de Ciocomers, una de las primeras cuponeras de descuentos en Pilar, según sus mentores.
El principal objetivo de Ciocomers es el de generar que los comercios se hagan conocidos. La innovadora herramienta que el servicio brinda es que esta red social ofrece un tutorial para que los clientes (sean profesionales o comerciantes) puedan hacer su propia página web dentro de su plataforma de forma gratuita.
“Es similar a Facebook”, señaló sobre el sitio www. ciocomers.com, que también ofrece el sistema de cupones para las marcas adheridas.
Consumidores
La novedad de este tipo de compra o de las recomendaciones de descuentos en comercios, restaurantes y viajes, suelen generar descreimiento. Quienes conocen del procedimiento y aún no compraron señalan que tienen temor de pagar y no encontrar respuesta. Sin embargo, muchos han encontrado en las cuponeras un efectivo sistema para adquirir productos a un menor costo. Tal es el caso de Lucila: “Compré dos veces y mal no me fue. Compré una olla y unos 4x2 en esmaltes. Muy mal no me podía ir”.
“Hay gente que conozco que compró y dependiendo para qué, les fue bien”, agregó.
Quien también vio como bueno el sistema fue Gonzalo: “Las pocas veces que compramos por cuponeras nos fue bien. Alguna que otra vez unas ofertas de helado y mi mamá compró un día de campo”.
Candela es una pilarense que tuvo tanto experiencias buenas como negativas. Compró entradas de teatro dos veces y un alisado definitivo, además de una estadía con desayuno en Federación, Entre Ríos. “Todo 10 puntos, pero compré unos fotocuadros y tuve problemas con uno de ellos porque el comercio se portó mal”, mencionó a El Diario sobre inconvenientes que encontró con el comercio. Betania, por su parte también tuvo dificultades. “Hice dos compras el mismo día. Uno de los productos no llegaba”, mencionó la joven, quien luego de insistir y no recibir respuesta por parte de una de las grandes empresas de cupones durante dos semanas, tuvo su dinero de vuelta y además, recibió el producto.
Desde acá
Cómo funciona la cuponera pilarense
El primer paso es registrarse al sitio www.ciocomers.com. Luego se puede ingresar y conocer las propuestas de los distintos comercios registrados como ofertantes y además, comprar online. Se puede hacer a través de la tarjeta de crédito, el servicio online de DineroMail o imprimiendo el cupón de pago, “pero hasta que no impacte el pago no podés usarlo”, señaló Alberto López, una de las cabezas de Ciocomers, sobre la última opción de compra.
Dentro del emprendimiento hay cerca de 10 personas que se encargan de distintas tareas, como la de la promoción. “Se están prendiendo muchos comercios”, celebró López, “aún tenemos muchos clientes por cerrar con cenas y otras promociones en gastronomía”, indicó el ejecutivo de cuentas de la red, al tiempo que adelantó que para los descuentos en viajes aún les falta ultimar detalles. “Después, todo lo demás está completo”, dijo el promotor de la plataforma.
Opinión
Más allá de los medios
por Matías Saavedra
En los últimos años, el marketing ha trascendido los límites de los medios de comunicación, donde la publicidad ha pasado a comunicar, y ha relegado el fin de “vender”. En este sentido, se han generado nuevos recursos que destronaron la hegemonía de la publicidad, que aún debe integrarse a estos nuevos mecanismos propios de la comunicación corporativa. No ha comprendido que los tiempos cambiaron y las tácticas se han quedado con los medios convencionales. Entre los nuevos espacios están las redes sociales, promociones, la comunicación interpersonal y otras estrategias que acercan la marca al consumidor.
El cambio de siglo ha sido marca más que suficiente para que se realice una regeneración del concepto de publicidad para vender. Una de las nuevas vías se halló en las cuponeras y sus descuentos, reservorios de distribución de marca y de relegación de beneficios para más beneficios. Y así como trascienden los soportes, los medios, también lo hacen con los territorios.