Pilar sería protagonista en el 2012 del regreso de Casa Tía
El primer local del retorno de la cadena desaparecida a principios de la década pasada se radicará en Vicente López. Luego, la marca aspira a extenderse al distrito, a Santa Fe y General Rodríguez.
Uno de los últimos locales de Casa Tía, que cerró en el 2003.
Pilar sería protagonista el año que viene del retorno de una de las cadenas comerciales más tradicionales y recordadas por los consumidores. Porque en el 2012 se produciría la reapertura de Casa Tía, marca que tendría al distrito en la mira para instalar uno de sus primeros locales.
Si bien el regreso se la cadena se concretará en el complejo Al Río que se levanta en la costa de Vicente López, desde la empresa ya anticiparon que desde allí continuarían su expansión hacia localidades bonaerenses como Pilar, General Rodríguez y Bahía Blanca, y hacia la provincia de Santa Fe.
Casa Tía fue fundada en República Checa, luego se extendió a Rumania y Yugoslavia, pero recién aterrizó en la Argentina en 1946 de la mano de Carlos Steuer y Federico Deutsch, que huían de la Segunda Guerra Mundial.
En el país se fue haciendo fuerte hasta su venta al Exxel Group, en 1999, cuando tenía 61 locales y facturaba 650 millones de dólares. Sin embargo, entre 2002 y 2003, la marca desapareció.
Su nuevo dueño (Carrefour, que se la compró al Exxel) dejó de usarla. Sin embargo, Carlos de Narváez, uno de los nietos del fundador, quiso rescatar el legado de su abuelo. A mediados de 2009, compró la marca y ahora promete reabrir Casa Tía en 2012.
Nuevo perfil
El foco estará puesto en perfumes, textiles, regalos, juguetes y librería. No habrá alimentos (salvo golosinas) porque De Narváez no quiere que sea un supermercado. “Será una expansión lenta, de dos sucursales por año. Uno de los motivos por los que me abrí de la conducción de Tía en los 90 es porque yo no quería ingresar en comestibles”, contó de Narváez. Su hermano Francisco (reciente candidato a gobernador bonaerense), en cambio, quería ir por ese sendero y lo hizo.
En 1999 vendieron Tía en 630 millones de dólares. “La operación fue buena para la familia, pero a mí no me gusta el despacho de comestibles por la logística y porque implican superficies grandes. Lo que se hizo estuvo bien, pero prefiero volver a la idea de mis abuelos”, puntualizó el empresario.
Cuando Carrefour compró Norte al Exxel, Tía venía en el paquete. Los carteles de Tía fueron reemplazados por Norte (y luego Carrefour). En ciudades del interior, como Resistencia y Corrientes, fue donde más costó.